今治毛巾的美學:透過設計力、文創力,使瀕死傳統產業重生的奇蹟故事

今治毛巾的美學:透過設計力、文創力,使瀕死傳統產業重生的奇蹟故事

  今治毛巾並非公司名稱,而是聚集於日本四國今治市的毛巾製造商總稱。該產地長年為知名品牌代工,卻因為進口廉價品打擊瀕臨崩潰。其後透過品牌塑造起死回生,今治毛巾到底做對了什麼?

 

透過設計力、文創力,
一條毛巾竟翻轉了一個產業。

 

  UNIQLO全球視覺總監 佐藤可士和
  「我相信對於所有失去活力,想要重新振作的人、公司或城鎮來說,
  他們的故事毫無疑問具有相當大的啟發性。」
大聯盟 讀冊 dddd

 

  為什麼明明是好產品卻賣不出去?
  價錢不是問題,關鍵在於品牌知名度!

今治毛巾到底做對了什麼?令他起死回生

  ◆ 找對人做對事│請UNIQLO全球視覺總監重塑品牌美學打響國際知名度!
  ◆ 團結就是力量│集眾廠商之力,擺脫代工生產宿命不再任人宰割!
  ◆ 嚴格品質標準│5秒就下沉的毛巾,柔軟觸膚感一次上癮!
  ◆ 一條白色毛巾定勝負│建立消費者無可動搖的品牌信賴度!
  ◆ 毛巾品評師制度│促進顧客自動成為品牌宣傳大使!
  ◆ 打造品牌精品旗艦店│365天,天天都是展示會!


◎本書特色

  一、UNIQLO全球視覺總監╳四國毛巾同業公會現身說法
  第一部,由知名設計師佐藤可士和說明如何為垂死企業打造形象的手法及策略。第二部則由接受政府輔導的當事人──四國毛巾同業公會,自述從抗拒、懷疑到擁抱改變並走向世界舞台的心路歷程。

  二、傳統產業創新再造的奇蹟故事
  今治毛巾透過品牌設計、品質鑑定、全球策略、精品旗艦店……,一步步從垂死邊緣,走上全世界愛不釋手的品牌之路,是製造者與設計文創攜手合作,獨具一格、值得參考的經典範例!

◎名人推薦

  邱奕嘉(政大商學院經營管理碩士學程(EMBA)執行長)
  周奕成(創業人、創作人、大稻埕國際藝術節發起人)
  瑪格(網路人文旅遊作家‧臉書瑪格@圖寫文創生活)──感動推薦!
  (依筆畫順序)

  企業的轉型需要決心與毅力,更需要有方法。透過作者平實的文字,點出日本毛巾產業起死回生的關鍵,其中許多的策略轉折思維與作法,絕對可以提供台灣企業轉型參考。──政大經營管理碩士學程(EMBA)執行長 邱奕嘉教授

 

作者簡介

佐藤可士和


  UNIQLO全球視覺總監。1965年生於東京。多摩美術大學平面設計系畢業。任職於株式會社博報堂後,於2000年設立創意工作室「SAMURAI」。主要工作包含為UNIQLO、樂天集團、日本7-11、今治毛巾等品牌進行創意指導。曾任泡麵博物館(Cup Noodles Museum)、藤幼稚園(HUJI)的總策劃;為國立新美術館設計標誌。得過獎項眾多,包含每日設計獎、東京ADC大獎等。慶應義塾大學特別招聘教授、多摩美術大學客座教授。

四國毛巾同業公會

  1952年,四國毛巾同業公會的前身中四國毛巾調整公會設立。其主要目的為營運管理限制日本國內毛巾生產數量的生產設備登錄製度。近年來,更進步一發展日本第一毛巾產地今治,從事包含指導教育在內的各種毛巾製造業相關事業,活動範圍正持續擴展至海外。

目錄                                                                                        內容連載

 

目錄

推薦序1  傳達根本價值的佐藤可士和   周奕成
推薦序2  第一分鐘的感動  瑪格
前言──今治毛巾,從瀕死到重生

【第一部】今治毛巾的品牌策略──佐藤可士和
第一章 根本價值╳策略性形象管控
出浴後一分鐘,感動到決意接手改造
今治與佐藤可士和的共通點

 

推薦序

傳達根本價值的佐藤可士和

文/周奕成(創業人、創作人、大稻埕國際藝術節發起人)

  收到商業週刊出版部編輯的來信,說有新書請我寫推薦文。我第一反應就是回信婉謝:「抱歉我沒有時間看書稿,你們另請高明好嗎?」但編輯說離交稿日還有幾天,要我再考慮一下。

 

推薦序

第一分鐘的感動
文/瑪格(網路人文旅遊作家)


  今年初秋走訪瀨戶內海,愛媛縣。經過一日的飛行與舟車勞頓,當我走進今治毛巾東門町本店時,真有些精神不濟。首度接觸今治毛巾的我,心態跟本書作者佐藤先生最初被請託品牌再造的心態有點像:「完全不抱積極的態度。」

 

內容連載

摘錄1_前言──今治毛巾,從瀕死到重生
 
用「奇蹟」一詞來形容浴火重生的今治毛巾絲毫不誇張。書中詳細描述為了讓今治毛巾重生,需要採取哪些作為?這些作為又帶來了什麼改變?我們可以從這段過程中看出振興衰退產地或企業的種種手法。
 
相信很多人都有同感,現在的日本了無生氣,日本眼前面對「人口劇減」、「超高齡社會」等問題,站在一個關鍵轉捩點上。但是,多數人可能抱持「得過且過」,放著不管總會解決的不實期望。>>>看完整內容連載

 

目錄                                                                                              內容連載

 

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

今日66折  新書  排行榜  博客來選書  特價書區  讀者書評區   簡體書     外文書    預購    天天BUY

本書分類:博客來>中文書>商業理財> 管理與領導> 經營策略

今治毛巾的美學:透過設計力、文創力,使瀕死傳統產業重生的奇蹟故事

佐藤可士和的超設計術:一手打造UNIQLO,他要的不只是設計,而是銷售!

佐藤可士和的超設計術:一手打造UNIQLO,他要的

可士和式:釐清自己的美學意識與生存之道

可士和式:釐清自己的美學意識與生存之道

今治毛巾的美學:透過設計力、文創力,使瀕死傳統產業重生的奇蹟故事

 


今日66折  新書  排行榜  博客來選書  特價書區  讀者書評區   簡體書     外文書    預購    天天BUY

本書分類:博客來>中文書>商業理財> 管理與領導> 經營策略

佐藤可士和的超設計術:一手打造UNIQLO,他要的不只是設計,而是銷售!

佐藤可士和的超設計術:一手打造UNIQLO,他要的不只是設計,而是銷售!

本書特色 ◆ 10年追蹤報導,深入破解佐藤可士和,憑什麼被譽為「日本首席藝術指導」?◆ 從廣告創意、品牌策略到產品設計,看日本創意大腦的「超」設計思維◆ 如何用設計,同步解決...more

可士和式:釐清自己的美學意識與生存之道

可士和式:釐清自己的美學意識與生存之道

「我發現這與我過去出版的書籍或作品集有所不同,我看到了從不同觀點理解的《可士和式》。」 —佐藤可士和本書特色: ◆不同於過往著重know-how的分享,日本首席藝術指導第一次面對讀者,暢談自己的內...more

工廠人:一個家具工廠如何力抗中國廉價傾銷,挽救地方小鎮的命運

工廠人:一個家具工廠如何力抗中國廉價傾銷,挽救地方小鎮的命運

這是一個人獨力抵抗中國廉價傾銷的故事 也是一間家具工廠逆勢再起的偉大商業故事 更是全球化悲歌下的希望之聲 ▍湯姆‧漢克(Tom Hanks)大力推薦 ▍ 已買下影視版權將製作HBO迷你影集!當產...more

思辨賽局:看穿局勢、創造優勢的策略智慧

思辨賽局:看穿局勢、創造優勢的策略智慧

《競合策略》作者貝利.奈勒波夫又一巨作! Amazon百大商管經典‧唯一賽局專書 諾貝爾經濟學獎得主、賽局理論巨擘─湯瑪斯‧謝林: 「想懂賽局,我就推薦這兩位的書!」保證「我最便宜,買貴退差...more

簡單思考:LINE前任CEO首度公開網路時代成功術

簡單思考:LINE前任CEO首度公開網路時代成功術

全球最受歡迎通訊軟體LINE首度公開成功之道! 深入剖析LINE的產品開發、用人哲學、經營之術 Simple 你的成功之道不需要計劃  不必共享資訊不必提高士氣  不追求差異化  ...more

圖解無印良品成功90%靠制度

圖解無印良品成功90%靠制度

48個讓工作提早完成、減少失誤、增加樂趣的關鍵祕訣將無印良品創造出驚人營收的究極管理,轉化成簡單易懂的圖解版,是一本讓所有人閱讀後都能輕鬆執行、立即見效的職場工作手冊!無印良品的...more

精準預測:如何從巨量雜訊中,看出重要的訊息?

精準預測:如何從巨量雜訊中,看出重要的訊息?

2008年美國總統大選,他成功預測歐巴馬勝選。50州個別選舉結果,49州預測正確。35席參議員的勝選者,則全部猜對。2012年,他再次成功預測歐巴馬勝選,這次,50州全部命中。他開發的棒球預測系統精準...more

非典型經營者的成功法則:8個企業成功翻轉的案例,巴菲特、《從A到A+》作者柯林斯推薦必讀

非典型經營者的成功法則:8個企業成功翻轉的案例,巴菲特、《從A到A+》作者柯林斯推薦必讀

★巴菲特推薦書單第一名 ★《從A到A+》作者柯林斯特別推薦 ★戴爾(Dell)公司創辦人麥可‧戴爾大力推薦 ★波克夏副董事長 查理‧蒙格推薦必讀好書之一 ★富比士雜誌推薦為商管類重量級著作! ★美國各大財金、商...more

創實:新台商的7道策略考題

創實:新台商的7道策略考題

「大智移雲」是座虛-實相融、危-機交錯的世紀迷宮!新台商要如何抓住瞬變的「機會之窗」,找到出路?範疇+規模是生存潛規則;創新+精實,是生存最關鍵。要擁有「創實」的核心能力,必須要先通過7S戰...more

黑天鵝與不叫的狗:預見趨勢的6項思維修練

黑天鵝與不叫的狗:預見趨勢的6項思維修練

在複雜X模糊X不確定的環境,反應落後的註定被淘汰。培養能敏銳調適的長期思維能力,預見變化的落點,即時調整策略腳本,才是生存與勝出的關鍵!看特斯拉、Netflix、全食超市、塑身衣Spanx如何洞察趨勢...more

執著的人不畏懼被改變:從扮家家酒到五星級飯店管理

執著的人不畏懼被改變:從扮家家酒到五星級飯店管理

別人怎麼看我都不重要,重要的是我的生命由自己掌控。也不會因為身處不同的環境條件而改變風格,這也是自己長久以來成功的祕訣之一。作者十八歲時遭逢家變,獨自赴美求學。畢業後待過美國、新加坡...more

無印良品成功90%靠制度:不加班、不回報也能創造驚人營收的究極管理

無印良品成功90%靠制度:不加班、不回報也能創造驚人營收的究極管理

向無印良品學簡單但精準的思考,你就能做得更少、卻做得更好!排名超越香奈兒、古馳,名列全球一百大品牌無印良品,如何轉虧為盈、持續不墜的祕密!潛藏靜水深流的威力、沒有管理的究...more

浪漫企業家,新一波經濟革命再起:APPLE、GOOGLE、麥肯錫 如何把浪漫變成一門好生意?

浪漫企業家,新一波經濟革命再起:APPLE、GOOGLE、麥肯錫 如何把浪漫變成一門好生意?

★美國Amazon【企業文化】暢銷榜 ★資訊時代終極創業家賽斯.高汀、紐約時報暢銷書《給予》作者亞當・格蘭特重量推薦 ★《華爾街日報》《美國商業週刊》《富世比》各大媒體爭相報導 打破過去你所深信不...more

紅隊測試:戰略級團隊與低容錯組織如何靠假想敵修正風險、改善假設?

紅隊測試:戰略級團隊與低容錯組織如何靠假想敵修正風險、改善假設?

風行華府國安級戰略單位與智庫機構, 美國「紅隊作業」圈內人首次完整揭露: 「像敵人一樣思考而成功」的策略對抗內幕與弱點驗證演練 .設立假想敵或壓力測試者,用獨立的眼光找出自己的弱點。 .17個橫...more

本書分類:博客來>中文書>商業理財> 管理與領導> 經營策略

決勝平台時代:第一本平台化轉型實戰攻略

決勝平台時代:第一本平台化轉型實戰攻略

Google、臉書、Uber,平台企業已是21世紀主流, 面對平台崛起與外來產業夾擊,企業如何轉型? 平台權威專家教你,從公司的策略、組織與人才深入解析, 引領企業自我革命,再創顛峰! 如果說,過去10 年是...more

大店長開講2:夢想店的18堂品牌必修課

大店長開講2:夢想店的18堂品牌必修課

不懂品牌、行銷,開店容易,但賺錢很難! 「第一本台灣服務業品牌實戰手冊」助你逆轉勝 三大標竿品牌,教你不只「會做」還要「會賣」! 「cama café」找對定位,紅海市場中成為品牌大黑馬﹔ 「全聯」砍...more

好旅館默默在做的事:設計大師眼中最關鍵的37個條件

好旅館默默在做的事:設計大師眼中最關鍵的37個條件

超過130家好旅館極致體驗,一次滿足的好旅館指南 讓你不只住旅館,也能成為旅館達人! 超值加映 ◆ 超過130家「現在就想住」的全世界好旅館 ◆ 有圖有真相!上網判斷旅館好壞的方法 ◆ 以平價入住不平...more

最強邊緣優勢:不用拓展市占率、找尋新藍海,就能再創獲利成長

最強邊緣優勢:不用拓展市佔率、找尋新藍海,就能再創獲利成長

打破追求藍海迷思, 讓「副產品」為你賺更多錢! 小公司求成長、中型公司求展店、大公司求持續擴張 怎麼做才能以最低風險和成本,創造高額利潤? 答案就在「既有資產」再運用, 低成本、低風險,也能有高利...more

性格的優勢:我是內向,你是外向,我們如何相處與工作?

性格的優勢:我是內向,你是外向,我們如何相處與工作?

《內向者的優勢》作者最新力作 世界需要內向者、外向者與混合型性格者, 在教室、職場中,從領導、管理、銷售到溝通, 發揮各自性格的優勢,知己知彼,啟動互惠互利的共贏合作! 你已經知道自...more

佑佑努力記3年從零存款到百萬

佑佑努力記3年從零存款到百萬

3年從零存款到百萬 實作方法大公開! 學貸族佑佑靠著簡單理財存到第一桶金─如何想?怎麼做? 作者以親身經歷分享,保證人人都能學會 含著金湯匙出生?心血來潮買張樂透就中大獎?別做夢!本書作者佑佑就跟你...more

今日66折  新書  排行榜  博客來選書  特價書區  讀者書評區   簡體書     外文書    預購    天天BUY

本書分類:博客來>中文書>商業理財> 管理與領導> 經營策略

跟著日本人學好日本語:50音、句型、文法、會話能力大進級

跟著日本人學好日本語:50音、句型、文法、會話能力大進級

這樣學日語一定記得住 不用去上課,自己也能學好 只有日本老師才知道的超有效日語學習法! 50音+情境句型+基礎文法+生活會話,一次學好! 最簡單 口形圖搭配發音訣竅+諧音記憶,完全掌握 50 音的發音與...more

Hahaha Korean韓語發音真簡單(隨書附贈作者親錄標準韓語發音+朗讀MP3)

Hahaha Korean韓語發音真簡單(隨書附贈作者親錄標準韓語發音+朗讀MP3)

還在覺得學習韓語40音是一件枯燥乏味的事情嗎? 那是因為你還沒上過最活潑有趣的發音課! 就跟著師範大學人氣講師金佳圓, 一起Hahaha快樂學習韓語發音吧! ☆全書5大單元,讓您哈哈哈,紮實打下發音基礎!☆ ...more

大家的越南語初級1(隨書附贈作者親錄官方標準越南語發音+朗讀MP3)

大家的越南語初級1(隨書附贈作者親錄官方標準越南語發音+朗讀MP3)

台大、政大越南語名師阮蓮香老師新著, 以「食、衣、住、行、育、樂」為主旨, 重視「聽、說、讀、寫」學習四技能, 打造上課和自學均適用、最輕鬆易學的越南語學習書! 在台大、政大等各級機關任教的超...more

用中文輕鬆學泰文:單字篇-中文拼音輔助,1秒開口說泰語(附MP3)

用中文輕鬆學泰文:單字篇-中文拼音輔助,1秒開口說泰語(附MP3)

中泰對照迷你辭典 泰文自學速成單字書 中文注音小把戲,讓學泰語好輕鬆 收錄使用頻率最高字彙 情境分類編排,容易學習 泰語下面有中文拼音 全球華人皆可快速學會說泰語 會中文就能開口說...more

我的第一本印尼語學習書:中文拼音輔助,6天學會說印尼語(附MP3)

我的第一本印尼語學習書:中文拼音輔助,6天學會說印尼語(附MP3)

中文拼音輔助,會中文就能說印尼語 最簡單、最快速 最特別的學習方式,6天學會說印尼語 家有印傭、看護工、旅遊經商必備寶典 【快速開口說印尼語的4大快學法】 快學1. 中文、印尼語對照,快速學好印尼...more

二手車購買聖經:黑心車商不告訴你的專業鑑車術

二手車購買聖經:黑心車商不告訴你的專業鑑車術

清晰圖解,馬上變成看車老手 30分鐘教學影片,從檢查到試車簡單學會 這台車值多少錢,一個公式就能判斷 以下的問題你知道答案嗎? □兩年跑十萬公里與十年跑三萬公里,哪種好? □試車一定要付訂金嗎? ...more

簡體書     外文書 

簡體書     外文書 

今治毛巾的美學:透過設計力、文創力,使瀕死傳統產業重生的奇蹟故事

今日66折  新書  排行榜  博客來選書  特價書區  讀者書評區   簡體書     外文書    預購    天天BUY

本書分類:博客來>中文書>商業理財> 管理與領導> 經營策略

, , , , , ,
創作者介紹

柳橙與橘子的部落格

大貓 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()