這是一本最實戰的社群經營完全手冊！
很少有人對台灣社群FB、IG，做經驗、實作、系統的詳盡解析。而冒牌生這本書的出版，相信是台灣社群經營小編們，最佳的社群經營實戰寶典！作者通過他十年來自身經營數十個超人氣社群，以及為各企業、個人做顧問諮詢的成功與失敗經驗，不藏私的將這一套社群經營、執行技巧、數據解讀寫成書。如果真想讓自己的社群經營更上一層樓，或解決你在實務上遇到的問題，書中精彩實用的內容絕對值得一讀，不會讓你失望！
——許景泰 SmartM世紀智庫執行長、台灣自媒體社群產業發展協會理事長
企業都在問，下一個商機在哪裡？誰又是你下一批顧客？現在，「高速企業」網站（Fast Company）評選為「全球100大最富創意人才」、財富雜誌譽為「全球科技業最聰明的50人」——前Nokia首席研究員、青蛙設計執行創意總監帶著 最新鮮的眼光，幫助你重新看世界，提出更聰明的問題，協助你在明日的商業市場，抓住消費者的心！
本書以豐富的案例，翻轉思維的角度，以有趣的故事與例證，說明不一樣的消費者行為調查。
作者提醒，每一個日常生活習慣及行為，背後所隱藏的訊息可不簡單，每一個購買行為背後，都牽動著複雜的心理思考與行為動機，即便只是平凡如上廁所，以全新的眼光觀察，都能發現常人未能體察的社會規則在運作。
只要願意理解是什麼驅使著消費者做出他們的選擇，精準解讀隱藏於平凡中的不凡，就能運用隱藏在日常生活的習慣創造明天的商機。
■「有沒有想過，自己究竟為什麼買了那麼多東西囤積在家裡？馬克‧艾伍德透過臥底式調查報導、以及令人耳目一新的個案研究，在本書探討我們對廉價商品 成癮的現象及原因，無論我們是否真的需要那些東西。同時，本書也告訴我們企業如何透過折價券、特賣會、以及種種促銷花招來鼓勵、滋長血拼癮頭。這波消費主 義狂潮背後有著令人吃驚、甚至反感的科學解釋，本書將是購物狂的一劑解藥。」──《廉價的奢華》黛娜．湯瑪斯（Dana Thomas）
有史以來，全世界消費者第一次發覺他們站在零售經濟的中心：
前言 拳擊賽前秤重
電視、電子郵件、網路橫幅廣告等舊平台的影響力正逐漸減弱，你該開始好好學習怎麼善用社群網站達成商業目標，把更多時間、金錢跟力氣放在消費者真正在使用的平台，而不是死守著舊平台還幻想顧客會回來看你的廣告。
第一回合 準備工作
好的行銷故事會創造情境，引導消費者乖乖埋單。如果故事的行銷力不足，就只能把馬兒帶到水邊，無法讓馬兒喝水。在社群媒體上，要講一個能讓馬兒喝水的故事，就要入境隨俗，發表為平台量身訂做的內容。
怎麼會有這麼多電影都是續集、改編或重拍？
為什麼唱片公司要花那麼多錢在少數一、兩位巨星上？
數位科技將使所有產業都必須傚法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做？
▶ 華納、漫威（Marvel）、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密？
▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星？
▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、出版與運動等各領域的龍頭勝過對手？
▶ 數位科技將使所有產業都必須傚法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做？
超熱賣商品的祕密：哈佛商學院最受歡迎的教授告訴你—娛樂產業的「超強檔策略」如何翻轉長尾理論，引領贏者全拿的世界
Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment
＊2013年亞馬遜年度好書獎＊
＊2013年《環球郵報》最佳商管書＊
你可以擁有長尾策略，但你最好有頭部，因為所有的營收都在那裡。
—Google執行董事長 施密特Eric Schmi
內容連載 前言 娛樂事業──超級強檔商品的事業
「長尾理論」已面臨重大修正——真正的營收都集中在頭部，現在，你應該開始關注「超強檔策略」。
《快思慢想》行銷實戰版
美國亞馬遜網路書店讀者4.6星好評
讓你懂得如何在最難察覺的小細節，
啟動暢銷的大關鍵！
瞭解消費者行為是行銷人最重要也最根本的能力，但行銷人同時也都明白，對於瞭解個人與集體行為，行銷存在很大的盲點。行銷人都曾遇過類似這樣的情況：
新產品的第一支廣告成功爆紅，一砲打響知名度。但是相同訴求、乘勝追擊的第二支廣告卻徹底失敗？
產品改採更新潮、更時尚的新包裝，同時投入驚人預算大打廣告，銷售成績卻一落千丈？
新產品在上市前進行了種種市場調查，潛在顧客一致看好、表明願意購買，然而正式推出時卻慘遭滑鐵盧？
以往的行銷活動，都假設消費者明白並且可以正確敘述他們行為及決策背後的心理機制。盲點就在於：行銷人忽略了人們在做決策時會受到各種直覺和潛意識的巨大影響。
在這本極具開創性的書中，作者以簡單易懂的方式，將康納曼教授《快思慢想》的架構結合決策科學、心理學、行為經濟學等學科的最新研究發現來解釋消費者的購物行為，藉由破解產品、服務與品牌的密碼，揭開消費者在選擇產品時連自己都沒有察覺到的購物心理。
例如：
在自助餐中，只要將平凡無奇的花椰菜移到取餐動線的最前方，就能增加10%至15%的消費量。
只要將冰櫃的蓋子從透明的改為不透明的，就能將吃冰淇淋的人數從30%降低到14%。
即便是營養專家，在宴會中拿到大號冰淇淋碗的人，也會替自己多盛裝31%的冰淇淋。
作者在書中透過大量的案例分析與彩色圖片，具體展示如何將這些研究結果實際應用在行銷規劃與活動上，協助公司大幅提升產品的差異化、訊息的可信度，以 及品牌的辨識度。讓行銷人得以掌握每個環環相扣的細節，巧妙安排最有效的行銷方案，讓消費者在察覺之前就已經掏腰包埋單。
本書兼具新知、實用與趣味，是行銷、廣告、傳播、公關、設計等領域工作者所必讀！
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為了讓所有類型的訪客都能夠滿載而歸，本書適合老闆、高階經理、專案經理、行銷人員、文案人員、網路工程師、網站管理員、網頁設計師、程式設計師等等各種深入淺出的內容。
作者簡介
外文書 (1) 內文試閱 (6) 書序及目錄 (4) 博客來象印的碎片筆記 (18) 限量套書 (4) 兩性關係書 (1) 語言學習書 (6) 個人成長 (1) 生活及時間管理書 (1) 經濟理財投資書 (12) 醫療保健書 (9) 優惠書展 (1) 書籍推薦 (54) 博客來其他產品 (4)
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